地域と共に商店街の未来をつくる新たな挑戦「LSS Fandom Project」 始動。
福島県福島市の中心部に位置する県庁通り商店街が、地域と共に商店街の未来をつくる新たな挑戦「LSS Fandom Project」 を始動！
本プロジェクトは、県庁通商店街振興組合と株式会社SATORUが連携し、商店街を「利用する場所」から「愛着を持って関わり続ける場所」へと再定義する取り組み。
そのスタートを広く共有するお披露目イベント「Re Start」が、2026年1月24日（土）に開催されます！
目次
1.全国共通の課題「商店街の持続性」に向き合う
人口減少やライフスタイルの変化、ECの普及などにより、全国各地の商店街が存続の危機に直面しています。
福島市の県庁通り商店街も例外ではなく、
・収益基盤の弱体化
・情報発信力の不足
・継続的な運営体制の構築
といった課題を抱えてきました。
こうした状況を受け、福福島市は福島県の「福島県地域商業環境づくり支援事業」を活用した「まちなかブランド化推進事業」を実施し、我々 株式会社SATORU（福島県耶麻郡磐梯町）の鈴木遼をアドバイザーとして招致、商店街・行政・民間が対話を重ねながら「共創型」の商店街再生プロジェクトとして生まれたのが「LSS Fandom Project」なんです！
2.キーワードは「Fandom（ファンダム）」。「この好きとまれプロジェクト」として地域へ！
プロジェクトの核にあるのは、「ただ買い物をする人」ではなく、商店街を応援し、関わり続けたい人＝“Fandom” という考え方。
Fandomとは、共通の価値観や想いでつながり、文化や関係性を育てていくコミュニティのこと。
本プロジェクトでは、商店街を応援したい個人や企業がサブスクリプション（月額制）で関わり、その返礼として特典やコミュニケーションを通じて継続的な関係を築く仕組みを構築していきます。
県庁通り商店街では、この仕組みを「この好きとまれプロジェクト」 と名付け、展開。
これまで、
・商店街の価値を伝えるWEBサイト
・想いを象徴するロゴ制作
・商店街全体のリブランディング
などを実施。
関わるすべての人が主役になれる商店街モデルを目指しており、商店街組合員だけでなく、地域外の人も含めた「応援の輪」を広げる点が、これまでにない大きな特徴です！
3.2026年1月24日（土）お披露目イベント「Re Start」開催概要
『Re Start』
〈開催日時〉2026年1月24日（土）13:00〜（開場・受付）
〈場所〉福島県福島市上町2-2-5 藪内ビル（ノノトリビル）地下1階
〈参加費〉無料（一般参加可／メディア取材歓迎）
〈お電話でのお問い合わせ〉– 県庁通商店街振興組合 –
担当：薮内 義久 TEL：024-522-2659
〈メールでのお問い合わせ〉info@eye-y.com
当日は、県庁通り商店街の歴史や現状を振り返りながら、プロジェクトの仕組み、込められた想い、今後の展望が語られます！ 県庁通り商店街と株式会社SATORUが挑むLSS Fandom Projectは、全国の商店街にとっても示唆に富むロールモデル！
福島から始まるこの再スタートに、あなたも立ち会ってみよう！
